Tidligere «Ex on the Beach»-deltaker og influenser Henrik Elvejord Borg (27) kunne mandag dele med sine 77 000 følgere at han hadde tatt såkalte «fillers» under øynene, og at behandlingen var et reklamesamarbeid.
Han lar også følgerne ta del i behandlingen i en video på YouTube, en konto han deler med forloveden Lisa Anckarman (32).
- Jeg bor i Sverige, og jeg går mot det svenske markedet, så da gjorde jeg det, sier Borg til Se og Hør.
- Det har vært et helvete
Influenseren mener svenskene er opptatt av slike behandlinger, og at mange svenske influensere derfor reklamerer for det.
- Hvordan velger du annonsesamarbeid?
- Det må passe brandet mitt, mitt brand i alle år har vært en som ikke følger alle sosiale normer.
I strid med norsk lov
Men selv om reklame for skjønnhetsbehandlinger skulle passe influenseres brand, er det ikke et fripass for å reklamere for det, ifølge Markedsføringsloven.
Den slår fast at det er ulovlig å rette reklame mot barn som spiller på sosial usikkerhet og dårlig selvtillit.
Skjønnhetsbehandlinger og operasjoner har fått mye fokus de seinere åra, og Forbrukertilsynet har flere ganger vært på ballen.
Seksjonssjef i tilsynsavdelingen, Nina Elise Dietzel, skriver i en e-post til Se og Hør at hun ikke uttaler seg konkret om saken, men sier på generelt grunnlag at det ikke er fritt fram for å markedsføre skjønnhetsbehandlinger i sosiale medier.
- Har man følgere under 18 år og reklamerer for et produkt eller en behandling som ikke egner seg for barn, og reklamen spiller aktivt på usunne skjønnhetsidealer eller usikkerhet knyttet til eget utseende, så kan dette lett være i strid med loven, skriver hun.
- Slik markedsføring kan bidra til kroppspress blant barn og unge, og påvirke deres selvbilde negativt, fortsetter hun.
- Folkeregistrert i Sverige
På spørsmål om 27-åringen er kjent med at slik reklame kan være ulovlig, mener influenseren at han følger lovene i Sverige, der han er bosatt.
Borg er likevel kjent med at slik markedsføring kan være i strid med norsk lov.
Advarer influensere etter naken-reklame
- Jeg er norsk, men bosatt og folkeregistrert i Sverige, så jeg forholder meg til svenske lover.
Borg mener han ikke hadde takket ja til annonsesamarbeidet dersom han fortsatt bodde i Norge.
- Hva med det etiske aspektet? Kan det ikke bidra til skjønnhetspress?
- Jo, at det bidrar til usikkerhet er mye mulig, men sånn har det vært uansett hva jeg har gjort. Om jeg har trent for mye eller drukket for mye, alt kan skape usikkerhet, sier Borg.
Realitydeltakeren mottok også kritikk da han var deltaker «i Ex on the Beach». Da mente mange at han var for trent, forteller han.
- Kroppspress kommer fra alle steder, mener Borg.
Han beskriver annonseinnlegget som en dråpe i havet.
Influenseren sier han tenker over målgruppen når han reklamerer for skjønnhetsbehandlinger og fillers. Borgs følgere er primært i alderen 25-35 år, sier han.
- Jeg tenker at det går til folk som uansett hadde tenkt å gjøre det, mener Borg.
Kan likevel bli behandlet
Markedsføringsloven på sin side, gjelder så lenge markedsføringen anses å rette seg mot norske forbrukere, skriver Dietzel til Se og Hør.
Men at Borg reklamerer på svensk, har faktisk en betydning. Hun kan ikke uttale seg om enkeltsaker, men på et generelt grunnlag.
- Dette beror på en konkret helhetsvurdering, der flere forhold vil være relevant å ta i betraktning, blant annet hvilket språk som benyttes, ifølge Dietzel.
Innrømmer bløff
Likevel har Forbrukertilsynet behandlet saker der influensere hevder at markedsføringsloven ikke gjelder for dem, fordi de er bosatt i utlandet eller snakker/skriver på et annet språk enn norsk.
- Er man en norsk påvirker, med en kjent profil i Norge og med mange norske følgere, så vil markedsføringen lett bli vurdert til å være rettet mot norske forbrukere, forklarer hun.
- Er det aktuelt for dere å behandle saken?
- Nå som vi er gjort oppmerksomme på markedsføringen, så er det noe vi vil vurdere, sier hun.
Selv tviler Borg på at annonseinnlegget er en sak for Forbrukertilsynet.
- Når jeg snakker svensk, annonsen er skrevet på svensk, og klinikken det er snakk om befinner seg i Sverige, finner jeg det vanskelig at den skal bli vurdert rettet mot norske forbrukere, mener Borg.
Flere influensere bryter alkoholloven
Ønsker fokus på mannlige influensere
Fagutvalget for influensermarkedsføring (FIM) har som mandat å følge opp influensere som kan bidra til kroppspress i markedsføringen sin. Sekretariatsleder Håvard Bakken ønsker heller ikke å kommentere saken konkret, men oppfordrer til å klage inn influensere dersom man mener de er i strid med retningslinjene.
- Vi oppfordrer influensere med stor innflytelse å være sitt ansvar bevisst. Særlig hvis følgerne er unge. Mange av dem er svært sårbare, og da må de tenke seg før de fremmer behandlinger av denne typen. Det er derfor vi har ordningen, sier han til Se og Hør.
Han påpeker at kroppspress er noe som også rammer gutter i stor grad, men at fagutvalget opplever å få langt færre klager på mannlige influensere.
- Utseendepress kan være vel så høyt hos gutter som hos jenter. Vi skulle gjerne sett at det var samme fokus på mannlige influensere, som også er forbilder og kan påvirke på en negativ måte, sier han.
LES OGSÅ: - Det er min kropp
